Saya akan mengambil contoh siklus hidup produk Citra :
1.Tahap Perkenalan (Introduction)
Citra adalah merek lokal
di Indonesia yang mempunyai visi untuk menjadi merek perawatan kulit lengkap
yang memberikan kecantikan alami secara keseluruhan. Selama 30
tahun, Citra sudah berevolusi dan melahirkan berbagai inovasi untuk menjaga komitmennya
dalam memahami serta memenuhi kebutuhan wanita Indonesia yang menginginkan
kulit cantik terawat yang sehat. 1984 – 1994 Citra pertama kali dikenal oleh wanita Indonesia
pada tahun 1984.
2. Tahap Pertumbuhan (Growth)
Di awal kehadirannya, Citra cukup
identik dengan kandungan Mangir, yang merupakan warisan dari rahasia kecantikan
puteri keraton Jawa. Dengan berbagai varian produknya seperti sabun batang,
cleansing foam, serta body lotion, Citra menjaga kelembaban kulit agar tetap
halus,lembut, dan kuning langsat. 1995 – 2004 Pada masa ini, Citra mulai meremajakan diri dan
menyasar pangsa pasar yang lebih muda. Kesan tradisional yang dahulu sangat
melekat, mulai perlahan tergantikan sesuai perkembangan zaman. Dengan
menghadirkan varian baru yang mengandung bengkoang, Citra mencerahkan kulit
wanita Indonesia. 2005 – KINI Untuk memenuhi
kebutuhan wanita Indonesia modern yang beragam, Citra menghadirkan formula baru
yang terinspirasi dari rahasia kecantikan Asia. Kandungan seperti Beras Jepang,
Royal Jelly Korea, Bubuk Mutiara Cina, Goji Berry, Teh Hijau Jepang, Rumput
Laut Jepang dan Bunga Anggrek Korea yang secara turun temurun dipercaya dapet
merawat kecantikan wanita, kini hadir dalam rangkaian perawatan Citra.
3. Tahap Pematangan/Pendewasaan (Maturity)
Berjalannya waktu
diiringi perkembangan teknologi, produk Citra makin banyak pesaing dengan
produk-produk serupa yang bermunculan di Indonesia. Akan tetapi produsen Citra
mampu bertahan dengan selalu mengeluarkan produk yang lebih inovasi strategis
yang berkaitan dengan konsumennya agar visi dan misi dapat terarah dengan baik.
Memahami Wanita Indonesia
Pada tahun 2006, Citra
mempunyai dua misi yaitu:
Misi pertama, Citra
menginginkan Merek Perawatan Kulit Lengkap yang tercermin dari jajaran produk
perawatan kulit Citra yang sudah ada. Untuk Perawatan Tubuh, Citra memiliki
1) CITRA HAND & BODY LOTION
1. CITRA LIGHT TOUCH WHITE (Wakame Jepang)
Citra
percaya alam memberikan yang terbaik untuk perawatan kulit perempuan Indonesia.
Seperti Wakame, rumput laut Jepang yang dipercaya mengandung nutrisi pencerah
kulit dengan tekstur yang ringan dan menyegarkan. Kini Citra meluncurkan Citra
Japanese Wakame gel lotion pertama di Indonesia untuk mencerahkan kulit dan
menyerap super cepat tanpa sisa rasa lengket. Sangat cocok pada suhu tropis.
Gunakan Citra Japanese Wakame gel lotion dan buktikan gelnya cepat menyerap dan
segar di kulit.
2.
CITRA ADVANCED
WHITE (Minyak Almond & Alpukat)
Sinar
matahari mengandung UVA & UVB yang dapat membuat kulitmu kusam, gelap dan
kering serta menyebabkan penuaan dini. Untuk itu, kulit membutuhkan
perlindungan agar tetap cantik meski terpapar sinar matahari. Dengan SPF 20 dan
PA++ yang melindungi kulit dari UVA & UVB, serta almond essence dan alpukat
yang membuat kulitmu menjadi tampak cerah, halus dan lembut. Citra
memperkenalkan, Citra Advanced White Baru, yang baik untuk menjaga kulitmu dari
efek buruk sinar matahari setiap hari. Rawat terus kulitmu dan nikmati kulit
cantik terlindungi.
3.
CITRA LASTING
WHITE UV (Bengkoang & Susu)
Citra
Lasting White UV lotion dengan Bengkoang & Susu untuk kulit tampak putih
merata. Tahukah Anda? Bengkoang oleh masyarakat Indonesia dikenal dapat membuat
kulit tampak lebih putih , Bengkoang juga mengandung vitamin A, B1, C, Mineral.
Susu diperkaya dengan Vitamin A & D , susu juga membantu melembabkan kulit
dan membuat kulit terasa lembut. Dengan UV A & UV B protection yang
melindungi kulit dari sinar UV A dan UV B. Vitamin Pencerah kulitnya dikenal
membantu membuat kulit tampak putih merata.
4. CITRA NIGHT WHITENING (Mulberry &
Minyak Biji Anggur)
Tahukah
Anda? Minyak Biji Anggur merupakan salah satu rahasia kecantikan yang telah
dikenal sejak ratusan tahun lalu untuk membuat kulit tampak muda dan terasa
lembut. Kini, Citra memadukan 2 bahan alami berkhasiat dalam Citra Night
Whitening. Minyak Biji Anggur dikenal mengandung Antioksidant untuk merawat
kulit dipadu Ektrak Mulberry yang dikenal membantu membuat kulit tampak lebih
putih. Lotion ini di formulasikan khusus di saat Anda tidur pada malam hari,
untuk kulit tampak muda, cerah dan terasa halus.
5. CITRA YOUTHFUL RADIANCE (Goji Berry
Himalaya & Madu)
Citra
Youthful Radiance lotion dengan Madu dan Goji Berry Himalaya, untuk kulit
tampak muda, terasa kencang dan berseri. Tahukah Anda? Madu dan Goji Berry dari
pegunungan Himalaya dikenal telah digunakan dari generasi ke generasi untuk
menjaga keremajaan kulit. Ekstrak buah Goji Berrynya dikenal membantu
memperlambat kulit berubah menjadi kusam dan tua terlalu dini. Madunya dikenal
sebagai pelembab alami. Vitamin Pencerah kulitnya dikenal membantu membuat
kulit tampak cerah.
6. CITRA LASTING GLOW (Mangir Jawa &
Minyak Zaitun)
Citra
Lasting Glow lotion dengan Mangir Jawa dan Minyak Zaitun, untuk kulit terasa
lembut dan bercahaya. Tahukah Anda? Mangir Jawa dikenal telah digunakan sejak
ratusan tahun lalu oleh para Puteri Keraton agar kulit terasa lembut dan bercahaya.
Diperkaya dengan Minyak Zaitun yang dikenal mengandung nutrisi untuk
melembabkan kulit. Lotion ini cepat meresap ke dalam kulit untuk melembabkan
bahkan pada bagian kulit yang kering sekalipun. Mangir alaminya dikenal dapat
menampilkan kulit yang tampak lebih bercahaya.
7. CITRA FRESH RADIANCE (Teh Hijau Jepang
& Daun Mint)
Lindungi
kulit cantikmu dari radikal bebas yang dapat merusak kulit dan menjadikannya
tampak kusam. Nikmati Citra Fresh Radiance yang memadukan Daun Mint untuk
sensasi dingin dengan khasiat Teh Hijau Jepang yang kaya akan antioksidan untuk
menangkal radikal bebas, menjaga kulitmu agar tetap sehat dan cerah.
8. CITRA PEARLY WHITE UV (Bubuk Mutiara Cina
& Bunga Lotus Salju)
Miliki
kulit cantik alami yang putih dan berkilau dengan rahasia kecantikan Permaisuri
Cina dari generasi ke generasi. Citra Pearly White UV memadukan dua bahan alami
untuk menjaga kulit cantikmu: 1. Bubuk Mutiara Cina alami yang dikenal dapat
membuat kulit tampak cerah. 2. Kandungan antioksidan dari bunga Lotus Salju yang
dikenal dapat melawan efek buruk lingkungan yang membuat kulit tampak kusam.
Dengan UVA & UVB protection, menjaga kulitmu tetap tampak putih berkilau.
9. CITRA SPOTLESS WHITE UV (Beras Jepang &
Minyak Bunga Camelia)
Citra
Spotless White UV dengan Beras Jepang dan Minyak Bunga Camellia untuk kulit
tampak putih alami dan menyamarkan noda. Beras Jepang kaya akan antioksidan dan
dikenal dapat menghaluskan dan membuat kulit tampak putih. Minyak Bunga
Camellia dikenal dapat merawat dan membuat kulit terasa lembut. Perpaduan UV
protection nya (UVA & UVB) membantu melindungi kulit dari sinar matahari
yang dapat mengakibatkan terbentuknya noda hitam dan warna kulit yang tidak
rata.
10. CITRA NOURISHED RADIANCE UV (Royal Jelly Korea
& Yoghurt)
Kulit
putih yang tampak indah belum tentu ternutrisi luar dan dalam. Perkenalkan,
Citra Nourished Radiance UV yang memadukan 2 bahan alami terbaik yang merawat
kulitmu dari luar dan dalam. Royal Jelly Korea yang merupakan salah satu bahan
pelembab terbaik dari alam yang melembabkan dari luar*. Citra Nourished
Radiance UV dengan Yoghurt untuk membuat kulit terasa lembut dan tampak putih.
Taklukkan dunia dengan kulit putih yang indah dan bernutrisi. *Sampai pada
lapisan epidermis
1) CITRA LIQUID SOAP
1. CITRA LASTING WHITE (Bengkoang &
Susu)
Citra
Lasting White Body Wash dengan Bengkoang, untuk kulit cerah alami. Tahukah
Anda? Bengkoang alami dikenal telah digunakan sejak ratusan tahun lalu oleh
para Puteri Keraton agar kulit mereka tampak putih alami dan senantiasa
bercahaya. Sabun cair ini membersihkan dan mempercantik kulit Anda. Kandungan
Antioksidannya dkenal dapat melawan efek buruk lingkungan.
2. CITRA PEARLY WHITE (Bubuk Mutiara Cina)
Citra
Lasting Pearly White Body Wash baru dengan Bubuk Mutiara Cina, untuk kulit
tampak cerah seperti mutiara. Tahukah Anda? Bubuk Mutiara alami dari Cina telah
dipercaya oleh para Permaisuri Kerajaan Cina dari generasi ke generasi untuk
membuat kulit tampak cerah seperti mutiara. Sabun cair ini membersihkan dan
mempercantik kulit Anda. Kandungan antioksidannya dkenal dapat melawan efek
buruk lingkungan.
3. CITRA SPOTLESS WHITE (Beras Jepang &
Minyak Bunga Camelia)
Citra
Spotless *White Body Wash dengan Beras Jepang dan Minyak Bunga Camellia untuk
kulit tampak cerah dan terasa halus. Beras Jepang merupakan bahan alami yang
menjadi rahasia perempuan Jepang sejak dahulu untuk mengangkat sel kulit mati,
menjadikan kulit terasa halus dan tampak cerah. Dengan kandungan Beras Jepang,
bahan alami yang dikenal untuk membantu menghaluskan dan membuat kulit tampak
cerah. *Spot diasosiasikan sebagai debu/kotoran & tumpukan sel kulit mati
pada permukaan kulit.
1) CITRA BODY SCRUB
1. CITRA LASTING WHITE (Bengkoang)
Citra
yang merupakan produk perawatan kulit yang mengambil inspirasi dari warisan
perawatan kecantikan tradisional wanita Indonesia pertama kali hadir di
Indonesia pada tahun 1984. Pada tahun 1994, Citra menambah rangkaian body
lotionnya dengan meluncurkan varian Citra White yang mengandung Bengkoang dan
dikenal dapat membuat kulit tampak putih alami. Inovasi Citra terus berlanjut,
dan pada tahun 2003 Citra memperkenalkan rangkaian lengkap perawatan kulit
dengan meluncurkan body wash, body scrub, face cleanser dan juga Citra Hazeline
yang merupakan face moisturizer.
Sementara itu, untuk Perawatan
Wajah, Citra memiliki:
2) CITRA HAZELINE MOISTURIZER
1. CITRA PINK ORCHID
Mempersembahkan energi mencerahkan dari anggrek pink yang mekar di sisi
pegunungan Korea. Bunga yang mengandung manfaat mencerahkan dengan rona alami,
kaya dengan mineral dan antioksidan, untuk kecantikan wanita Indonesia. Dengan
bahan alami bunga Anggrek Pink dari Korea (Korean Pink Orchid), diciptakan
khusus untuk wanita Indonesia. Memberikan wajah cerah merona alami, lembut
bersinar.
2. CITRA SPOTLESS WHITE GLOW UV (Beras Jepang &
Teh Hijau)
Citra
Spotless White Glow UV dengan perpaduan Beras Jepang yang dipercaya wanita
Jepang dapat menghaluskan kulit dan membantu menyamarkan noda, bekas jerawat
dan ekstrak Teh Hijau, yang dikenal kaya akan antioksidan untuk membantu
membuat kulit senantiasa sehat dan berseri dari dalam. Dengan UVA dan UVB
protection yang membantu melindungi kulit dari sinar matahari yang dapat
mengakibatkan terbantuknya noda hitam dan kulit kusam. Gunakan Citra Spotless
White Glow UV secara teratur untuk kulit tampak putih berseri alami dan bebas
noda.
3. CITRA HAZELINE LASTING COOL SNOW
Citra
Hazeline Lasting Cool Snow moisturizer dengan Hydromoisturiser ( H2O) untuk
kulit terasa lembut dan segar. Citra Hazeline Lasting Cool Snow moisturizer,
krimnya begitu putih menjaga kesegaran kulit Anda. Hydromoisturisernya merawat
dan melembutkan kulit, dengan oil free formula menjadikan kulit Anda tetap
segar tak berminyak. Penampilan Anda tetap selalu cantik, segar dan ceria tak
berminyak.
3) CITRA FACE CLEANSER
1. CITRA HAZELINE PEARLY WHITE
Citra
Hazeline Pearly White UV moisturizer dengan Bubuk Mutiara Cina Alami yang
dikenal dapat membuat kulit tampak putih secantik mutiara. Tahukah Anda? Bubuk
Mutiara telah dipercaya oleh para Permaisuri Kerajaan Cina dari generasi ke
generasi untuk membuat kulit tampak putih alami. Pelembab wajah ini merawat
kulit dari dalam* untuk kulit tampak cerah secantik kilau mutiara. Dengan UV
protection membantu melindungi kulit dari sinar matahari yang dapat menyebabkan
bintik hitam dan kulit gelap. *sampai lapisan epidermis.
2. CITRA SPOTLESS WHITE GLOW UV (Beras Jepang &
Teh Hijau)
Citra
Spotless White Glow UV dengan perpaduan Beras Jepang yang dipercaya wanita
Jepang dapat menghaluskan kulit dan membantu menyamarkan noda, bekas jerawat
dan ekstrak Teh Hijau, yang dikenal kaya akan antioksidan untuk membantu
membuat kulit senantiasa sehat dan berseri dari dalam. Dengan UVA dan UVB
protection yang membantu melindungi kulit dari sinar matahari yang dapat
mengakibatkan terbantuknya noda hitam dan kulit kusam. Gunakan Citra Spotless
White Glow UV secara teratur untuk kulit tampak putih berseri alami dan bebas
noda.
3. CITRA PINK ORCHID
Mempersembahkan energi mencerahkan dari anggrek pink yang mekar di sisi
pegunungan Korea. Bunga yang mengandung manfaat mencerahkan dengan rona alami,
kaya dengan mineral dan antioksidan, untuk kecantikan wanita Indonesia. Dengan
bahan alami bunga Anggrek Pink dari Korea (Korean Pink Orchid), diciptakan
khusus untuk wanita Indonesia. Memberikan wajah cerah merona alami, lembut
bersinar. Cuci wajah dengan Citra Pink Orchid Facial Foam dua kali sehari untuk
mendapatkan hasil optimal
Citra akan terus
menciptakan inovasi strategis yang berkaitan dengan konsumennya.
Misi kedua, Citra ingin
membantu wanita Indonesia menyeimbangkan pikiran dan tubuh mereka. Citra sadar
bahwa wanita Indonesia memiliki peran ganda dalam menjalani hidup dan ada
permintaan tinggi dari masyarakat untuk wanita ini untuk menjalankan peran
mereka. Dengan memiliki keseimbangan pikiran dan tubuh, wanita dapat memainkan
peran dengan lebih baik dan hal ini akan membawa ke hubungan harmonis dengan
masyarakat. Berdasarkan semua alasan ini, Citra meluncurkan varian wewangian
aromaterapi, karena manfaat aromaterapi sudah dikenal luas untuk membantu
mengendurkan ketegangan panca indra dan menenangkan pikiran dan tubuh.
Untuk mendukung kedua
misi tersebut di atas, Citra meluncurkan aktivasi Rumah Cantik Citra (RCC). RCC
adalah rumah spa untuk merasakan seluruh produk Citra dalam merawat dan
mempercantik tubuh dan jiwa.
Merek kecantikan warisan Indonesia
Citra diketahui sebagai
merek kecantikan dengan bahan-bahan alami dari warisan kuat budaya Indonesia,
dan telah beredar di Indonesia selama lebih dari 20 tahun. Citra dikenal
pertama kali sebagai merek Hand & Body Lotion tetapi beberapa tahun
belakangan ini telah memperluas merek ke segmen lain seperti Sabun Cair, Body
Scrub, Pembersih Wajah dan Pelembab Wajah. Konsumen sasaran Citra adalah wanita
berusia 15 hingga 35 tahun yang ingin menjadi modern tanpa melupakan
norma-norma sosial Indonesia. Mereka juga percaya pada kandungan yang baik
untuk merawat kulit mereka yang terdapat dalam produk perawatan kulit
alami.
Tahukah anda
- Citra telah ada di pasar produk
perawatan kulit Indonesia sejak tahun 1984.
- Citra terbuat dari bahan-bahan
alami Indonesia dengan warisan kuat budaya Indonesia.
- Selama beberapa tahun terakhir,
Citra telah mempertahankan posisinya sebagai pemimpin pasar Hand &
Body Lotion di Indonesia.
Inovasi
Salah satu misi Citra
2006 adalah menjadi Merek Perawatan Kulit Lengkap. Untuk mendukung misi ini,
Citra telah meluncurkan berbagai inovasi seperti:
- Pada bulan Februari 2006, Citra
meluncurkan kembali varian Citra Hand & Body Lotion (Citra Bengkoang
White Lotion, Citra Teh Hijau Beauty Lotion dan Citra Mangir Beauty
Lotion) dan meluncurkan Citra Sabun Cair (Citra Bengkoang White Milk Bath
dan Citra Teh Hijau Refreshing Bath).
- Inovasi terbaru pada bulan Juli
2006 adalah Citra Body Scrub (Citra Bengkoang White Body Scrub dan Citra
Teh Hijau Refreshing Body Scrub) yang secara efektif membersihkan kotoran
dari kulit dan melepaskan sel-sel kulit mati yang membuat kulit tampak
bersih dan segar.
Citra akan terus
melakukan inovasi terhadap produk-produk perawatan kulit dengan
meluncurkan produk-produk yang berhubungan dengan wanita Indonesia.
Fakta-fakta utama
- Selama beberapa tahun terakhir,
nilai dan volume Citra terus tumbuh. Pertumbuhannya didukung oleh inovasi
yang berkaitan dengan konsumen Citra.
- Citra yang terus berkomitmen
untuk menggali wawasan konsumen dan menciptakan inovasi berdasarkan
wawasan telah dianugerahi hadiah ini. Ini tercermin dari berbagai
penghargaan yang diraih Citra dalam tiga tahun belakangan ini secara
berturut-turut, antara lain Indonesian Best Brand Awards dan Indonesian
Consumer Satisfaction Award.
- Menurut Majalah SWA, dalam
pasar Hand & Body Lotion, Citra memiliki indeks loyalitas tertinggi.
Berdasarkan temuan ini, Citra memperoleh Indonesian Consumer Loyalty
Awards pada tahun 2006.
- Pada tahun 2006, Citra meluncurkan Aktivasi Rumah Cantik Citra yang merupakan rumah spa semi permanen untuk merasakan sepenuhnya produk-produk Citra untuk merawat dan mempercantik jiwa.
4. Tahap penurunan (Decline)
Pada tahap ini merupakan
ancaman bagi produk Citra karena banyak pesaing yang memunculkan produknya
dengan menyesuaikan perubahan kegiatan pesaing, seperti yang kita ketahui pada
zaman sekarang ini banyak wanita yang bekerja dari pagi hingga malam. Sehingga
mereka tidak mempunyai waktu untuk merawat dan memanjakan kulit disalon. Tentunya
mereka harus mampu merawat kulitnya dengan baik, melalui cara/alternatif yang
lain. Nah.. para pesaing ini memanfaatkan keadaan perubahan kegiatan tersebut
dengan memunculkan produk yang mampu merawat kulit pada siang dan malam hari
terutama kulit bagian wajah. Perubahan kegiatan ini sempat memundurkan produk
Citra ini karena pada awalnya produk ini terkenal hanya pada hand and body
lotion. Tetapi citra dapat mempertahankan nama produknya agar tetap dapat
dikonsumsi oleh konsumen dengan mengeluarkan produk yang dapat digunakan pada
area wajah bahkan bukan hanya wajah, tetapi Citra juga mengeluarkan banyak
produk yang dapat digunakan diseluruh kulit tubuh wanita. Citra juga selalu
melakukan inovasi pada setiap produknya.
Sosial
- Pemakaian lotion yang baik
adalah dari bawah keatas. Sebaiknya dimulai dari pergelangan kaki menuju
ke tubuh atas.
- Setelah terkena sinar matahari
dan polusi sepanjang hari dapat merusak kulit. Di malam hari kulit butuh
bantuan ekstra untuk memperbaiki dirinya dengan Citra Night Whitening.
Sumber :
Semoga sukses selalu
BalasHapus